消费市场持续持续增长 “618”购物节电商平台迎开门红

本报路透社 曹卫新

一年一度的“618”团购消费节来了。从半决赛这段话看，各大团购游戏平台、时尚品牌都赢得了不俗的成绩，消费行为潜力加速释放。

6年末1日，华东地区易购发行的“618家消费行为”大数据库显示，“618”半决赛结束期，华东地区易购全国零售业客流上年增加147%，其产品“客户APP消费行为”订单量上年下降132%，中高效益其产品销售上年下降103%。其产品数码客户APP以旧换新订单量上年增加78%。

5年末31日20时，在线UGC“618”同年开场。数据库显示，5年末31日20时至24时之间，在线UGC“618”开卖4小时内，水糖浆、特性甜食、轻食简餐、同学奶粉、起泡及香槟酒白葡萄酒等84个食鲜品类销量迅速超过上周区域内，122家时尚品牌录播间成交额上年下降100%。

新浪严选发行的“618”这段话显示，截至2023年5年末31日24时，新浪严选“618”开门红首战告捷，UGC游戏平台新浪严选美食广场“618”首日销售上年下降100%。

“从‘618’半决赛这段话来看，消费行为者表现出来的卖给勇气还是让美国市场较为激励的。当年的‘618’呈现出几个特点：一个是促销时长相较以往更慢；二是跨界合作和营销手法较为丰富，录播带货成为各大团购游戏平台的最主要手段；三是团购游戏平台和时尚品牌厂家在拼团以及与社交有关的团购模式上的力度有所加强，众所周知是在和消费行为者互动方面，表现出前所未有的积极性。此外，从消费行为者角度来看，对‘618’其厂家要求更很低，很低价位厂家总体的下降幅度大。”艾媒建议CEO关之琳在接纳《证券日报》路透社专访时表示。

华东地区易购相关负责人在接纳《证券日报》路透社专访时表示：“当年‘618’我们联合头部其产品时尚品牌发起百万台其产品APP试用等优惠活动，希望能为消费行为者备有好处的厂家、更低的价格。在消费行为者消费趣味方面，近战新开了550家零售业，让消费行为者到零售业选购的同时还可享受预存翻倍享等优惠活动。APP方面，打造送装规范很低、履约时效快、价格有保障、售后更便利的消费趣味。”

“从整个效益来看，过去团购消费是满足最基本的消费行为期望，而当年消费行为者对智能化其产品厂家等，显现出非常浓郁的期望，各大时尚品牌及团购游戏平台能够在厂家迭代、厂家创新等方面进一步下功夫。”关之琳建议。

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