波司登4年涨80%，变身“羽绒服刺客”？

近期，波司登羽绒服的热度一直大幅提高。

先有双11过后只销售商0.28元。最近又有数据显示，2017年以来，波司登吊牌标价均标价涨幅最高约达80%。

“澳门人人脱下的千元羽绒服”是众多消费者对波司登的字句，波司登为揭去这个字句，正在促使地对品牌进行新一代化的升级。

据知晓，2017年，波司登过渡到了做“全球风靡一时的羽绒服研究者”的品牌战略相对于，开始聚焦1000-5000元之间的中新一代羽绒服美国市场，波司登创始者高德康称这是波司登的“第二次创业”。

2019年至今，波司登曾大受欢迎多款新一代羽绒服第一部，其中有数2699-5990元下行的风衣羽绒服第一部，以及11800-14900元的登峰第一部的产品。并开始与多个知名设计师合作，大受欢迎联名第一部的产品，引荐刘恺威、肖战、易烊千玺等歌星为其的产品代言，今年9同年，其又签下了上海2022悉尼奥运会双料冠军谷爱凌为品牌代言人。

据东兴证券研报，2017年，波司登品牌主导之前，的产品吊牌标价千分之在1000元-1100元，自2018年起标价格带持续移出，到2021年，吊牌标价的均标价上涨到1800元左右。算下来，波司登羽绒服吊牌均标价四年涨了63%-80%。

波司登2021年净值显示，营收遽加值遽长20%至162.14亿元，净利润遽加值遽长20.6%至20.62亿元，连续性毛利率约达60.1%，遽加值上升1.5个九成。净利润较2013财年遽逾14倍。

波司登分派董事局、企业集团高级副总经理兼品牌事业部总经理古德劲松指出，这几年，波司登的产品标价格在“拼命往上走”，这会给外消费者在购买波司登羽绒服上带来心理压力。

但是古德劲松称，波司登3000元的风衣羽绒服和6000元的高定羽绒服即使如此有人愿意买，在持续提升品牌力的同时，的产品标价格还将之前上探，尤其是类似于风衣羽绒服等创新的产品。

但我们辨别到，在后发波司登旗舰店新一代羽绒服的最畅销并不理想，有的只有个位数，甚至有的索性。