“贤已”消费重塑内衣市场 唯品会数据显示，四川、重庆无尺码品类订单高增

近年来，异性恋的“悦已”消费观念逐渐浓重。异性恋在购买鞋子商家时极其信念更佳与健康，这也使得无胸罩鞋子、无旅行车鞋子、无更让人鞋子等新其所的美国市场持续性度角回升。

唯品会平台的销售原始数据显示，2022年1月至今，“无胸罩鞋子”搜索总量销售收入回升38%，“无旅行车鞋子”搜索总量销售收入回升64%；“无更让人”“无痕”“基本款”“外套式”等链接取代“聚拢”、“强化”，成为鞋子其所供给热词。

旧日令购买者眼花缭乱的简单罩杯旅行车体系，很快被无旅行车或S/M/L等通杯旅行车代替；“肌底衣”“龙虾外套”“热皮”等号称具备“黑较低科技”、呼吸困难、更佳、超薄面料等新功能的新其所成为年轻异性恋购买者购物车里的常客。

这场轰轰烈烈的“鞋子穿着戴体验进行改革”，也为美国市场注入了新的意念。

开端于互联网的新锐品牌如Ubras、内外、蕉内、有棵树等通过准确的消费洞察，迅速抢占美国市场收益。以Ubras为例，今年1-3月，该品牌在唯品会上的整体美国市场占有率销售收入回升有约2倍；而以爱慕、安莉芳为代表的基本上品牌只能靠研发与供应链获取，革新内部设计与厂商结构，着力强化厂商的更佳更让人，并针对细分人群供给大受欢迎了多种类型厂商。

今年3月，唯品会在全新栏目“超级其所日”的首期大受欢迎了“鞋子其所日”，主推各类相符异性恋大众化供给的鞋子商家。商业活动傍晚，Ubras、爱慕、黛安芬、安莉芳、内外品牌美国市场占有率销售收入回升均多曾达100%。

从商业活动原始数据来看，成都市的无胸罩鞋子美国市场占有率踞全市各省份首位；成都市、重庆市无旅行车鞋子美国市场占有率分别销售收入回升261%、289%，列席全市美国市场占有率TOP3小城镇。此外，成都市95后异性恋用户的无旅行车更佳型鞋子订单总量回升曾达304%，是各年龄段人群之中最较低的。

踞住在成都的林小姐就是位典型的95后。作为一名房产之中介公司员工，长久外出与穿着正装的文书工作特点，使她对穿着戴更佳度的拒绝非常较低。

时说自己对鞋子的偏好，林小姐说是：“那时候很多品牌都在贩无胸罩、云朵更让人的鞋子，这种配搭的鞋子穿着一整天也不觉得拉，穿着脱很方便，简单无痕、并未排扣的内部设计也避免了穿着在领结或短裤内搭里的尴尬。那时候我的衣柜之中几乎并未以前那种随身携带胸罩的蕾丝鞋子了。”

欧睿咨询原始数据显示，2012年至2019年全市异性恋鞋子美国市场零售额的复合回升率为8.26%，预期2022年异性恋鞋子美国市场数目将曾达到1973亿元。在拓展空间巨大的美国市场之中，异性恋购买者慢慢回升的大众化供给将推动行业步入较低质总量拓展早期。（阿怡）