坚持自主设计、开发衍生品 泡泡玛特要做不一样的发行商IP

坚定自主结构设计、开发新其产品 泡泡玛特要认真不一样的版权保护IP

米奇、迪斯尼公主、DC复仇者的组织……在泡泡玛特迪斯尼小镇门店，各式各样的版权保护IPCG吸引了顾客的注意。在此此前，泡泡玛特从未与迪斯尼、环球音乐、环球、三丽鸥、NBA等数十家版权保护方建立了合作开发关系，共计跳槽近80个IP。

2018年，泡泡玛特与迪斯尼跳槽，向消费市场发布了第一个版权保护IP现像游玩续作——“米奇家族坐坐”续作。自此，泡泡玛特大幅开始将版权保护IP扩及IP矩阵，同步进行规范化开发新。经过三年多的摸索，泡泡玛特从未有了自己的一套版权保护IP开发新的“方法论”。

认真带有现像流本体的版权保护IP

版权保护IP对于现像游玩行业而言是十分举足轻重的许可证领域。在此此前国际间的现像游玩护肤品与版权保护方合作开发的方式主要有两种：一种都有版权保护方获得IP许可证，自主结构设计开发新现像游玩及周边新产品，一种是直接采购版权保护方或其被许可证商生产线的新产品同步进行零售商。

泡泡玛特与版权保护方的合作开发方针是自主结构设计开发新为主、外采为辅。现在，泡泡玛特PDC原创结构设计当中心有少于30人的小组，专门全由版权保护IP的二次词曲结构设计。泡泡玛特通常不会直接将版权保护方的图库同步进行开发新，分解成新产品，而是在图库的基础上同步进行延伸，通过自己的结构设计语言，词曲出既符合版权保护方敦促，又带有现像游玩小写和不同之处的结构设计。

泡泡玛特版权保护IP全由人对此，“比如，我们在与三丽鸥合作开发与沟通的处理过程当中，发布了更为多带有现像游玩本体的新产品。在Hello Kitty从未有广泛许可证品类的情况下，如何吸引更为多小孩子重视自己的IP，是双方的共计同民间团体。”

除了为版权保护IP开发新现像流娃娃新产品，泡泡玛特在近两年开始着重同步进行新产品线的扩充，围绕版权保护IP开发新一续作周边其产品。以哈利波特为例，在此此前泡泡玛特从未发布了盾牌、毛绒公仔、数据线、镜子、吸管杯、行销周边等十余种其产品。

从被许可证方到战略合作开发伙伴

强结构设计、强途径，加上全产业链的平台的规模军事优势，让泡泡玛特开发新的版权保护IP新产品在消费市场上广受欢迎。营收数据显示，2020年泡泡玛特版权保护IP总收入达到4.4亿元，同比增长178%，哈利波特的首个续作CG零售商额少于了1亿元。今年以来，泡泡玛特从未发布24款版权保护IP的现像游玩新产品。

消费市场占有率的大幅增加，让版权保护方对泡泡玛特的重视程度也在提升。此外，在结构设计各个方面，有的版权保护方会将一些独家的图库获取给泡泡玛特使用，并且在结构设计版权保护保护上考虑泡泡玛特的权益。

凭借优质的结构设计海洋资源和强大的产品开发并能，泡泡玛特能够为版权保护方开发新更为多有现像流本体的现像游玩、周边其产品。此外，泡泡玛特的途径军事优势为版权保护IP获取了十分好的展览舞台。“有的版权保护方会更为看重我们的途径军事优势，首期门店、人造人店铺，以及线上淘宝的平台、抽盒机都是十分大的流量入口。一旦与我们合作开发，他们的IP就会在一二线城市的两大商圈门店露出，此外我们的天猫旗舰店对他们而言也是十分举足轻重的海洋资源。”

在此此前，泡泡玛特西南地区地区首期门店总数已创出300家，人造人店铺总数达到1687家。因特网下规模稳步扩展到的同时，线上途径也在并能发展，泡泡玛特天猫旗舰店影迷从未创出500万，京东旗舰店影迷少于160万，百度小程序、社会大众号、社群也沉淀了大量影迷，这些途径都成为版权保护IP宝贵的海洋资源。

随着泡泡玛特的新产品、途径和护肤品影响力的大幅提升，泡泡玛特的话语权、自主性也在大幅增加。对部份版权保护方而言，泡泡玛特从未从此前被许可证方的履历，转变成战略合作开发伙伴。未来，在跳槽更为多版权保护IP的同时，泡泡玛特计划案停滞扩充新产品线，开发新更为多小孩子羡慕的IP新产品。

编辑：林森